2020年中国艺术教育培训行业趋势数据分析

- 2020-05-26 12:22 -

  在中游端,线下琴行及音乐教培机构合作激烈,同质化严峻。据统计我国琴行数量靠近30万家,而头部连锁琴行的数量不外数百家,而音乐教培机构更是不可胜数。

  从艺术教诲的内容区分,次要分为 8 大门类,具体包罗绘画、雕塑、修建、音乐、跳舞、文学、戏曲和片子。

  跳舞讲授历程中涉及大量肢体的改正和指点,因而在讲堂上师生近距离、屡次的交换互动是必不成少的,目前跳舞教诲的支流场景照旧在线下,支流机构通过直营和加盟模式进行天下扩张。

  跳舞教诲财产链包罗线下跳舞教诲企业、跳舞讲授视频平台、跳舞快乐喜爱者社区以及SaaS办事商等,此中代表性平台有宝力龙跳舞艺术、舞瑜伦比、跳舞平台等学问店肆。

  教培行业没有严酷意思上的赛道鸿沟,艺术教诲品类丰硕,可延长至各春秋段,将来各机构营业将从垂直走向分析,既餍足用户多元化需求,又提拔转化率和复购率。

  在上游硬件制作商中,钢琴制作业由珠江钢琴、海伦钢琴两大龙头领衔,占领45%摆布的市场份额,行业集中度较高。

  在少儿艺术培训市场中,市场份额占比前三名别离为音乐培训(36%)、跳舞培训(31%)和美术培训(25%)。其余包罗棋类培训、戏剧培训等尽管近几年也有必然增加,但现实占领的市场空间依然无限,属于小众需求。目前来看,在中国少儿艺术培训市场,音乐、跳舞和美术鼎足之势的场合场面已根基构成。

  音乐教诲范畴财产分为上游乐器制作商、中游乐器讲授/陪练机构或教诲分析体/线上平台及下流学生人群。

  艺术培训既是文化艺术消费,更是文化艺术再出产,财产链包罗:内容供给商,平台供给方,讲授经营供给方,第三方办事商,平台入口,最终用户等。

  2016年9月,教诲部公布《关于进一步促进高中阶段学校测验招生轨制鼎新的指点看法》,明白昼下“到2020年摆布开端构成基于初中学业程度测验成就、分析本质评价的高中阶段学校测验招生登科模式“,音乐、美术等艺术素养将纳入分析评价系统。

  自此,艺考辞别少数派,起头正式纳入通俗升学测验系统以及高档教诲系统之中,政策盈利驱动艺术教诲“刚需化”不竭提拔。

  同时,堆积分析性在线艺术平台无望崭露头角,此类平台专业性强、用户圈层封锁,将朝着规模化、高壁垒的标的目的成长。将来,教培巨头和互联网巨头也很难对它形成营业打击。

  在政策鞭策的同时,艺术测验层面也在不竭下沉。从2017年起头,不少省市如江苏、河南、山东、云南将音乐、美术纳入中考范畴,划定音乐、美术测验分数将计入中考总分,此中江苏省明白提出“打算于2020年全省初中学生艺术本质测评成就进中考”。

  市场规模增速高,特别是在线少儿美术范畴;少儿美术、美术测验、美术职培、成人乐趣美术几大细分范畴之间能够互相买通,共享客源;无望孕育出分析性平台,规模化经营;垂直化属性强,新东方、好将来等教诲巨头难以构成压服性劣势。

  近年来,跟着互联网趋向不竭加深,5G、直播等手艺的飞速成长,直播、线上线下双师等模式逐步崭露头角,助力企业拓提高展速率。

  跟着时代的成长和家庭可安排支出的提高,80/90后家长越来越注重孩子的艺术教诲,此项收入占家庭总收入的比重也越来越高。

  美术教诲行业细分为少儿美术、美术高考、美术职培、美术留学、成人乐趣美术等,且均起头出此刻线化,如美术宝、画啦啦、优艺行微讲堂、墨宝斋书画院等公家号学问店肆。

  在线讲授模式:此类模式多为线下音乐培训机构拓展线上营业,以视频、直播、锻炼营、社群等模式进行音乐讲授与互动,再连系线下进行现场实践指点,此类代表包罗劲草私塾、海南当代音乐文化艺术核心、欢愉中老年艺术学院等公家号学问店肆。

  近年来,音乐教诲行业在线化水平较着提拔,越来越多机构采纳线上线下连系成长的新模式来添加合作力。而在线化次要分为在线陪练模式及在线讲授模式。

  不像K12线下培训机构能够采纳分时讲授模式,一间教室负担数学、英语、语文等多学科的讲授使命,教室利用效率较高。音乐线下讲授必要专业的园地和器械,器械难以随意搬运,因而单个教室往往只能承载一个品类的讲授勾当,且受限于物理空间,单个教室可以大概承载的学生数量也遭到极大的制约,导致线下音乐教诲的坪效较低。

  在线陪练模式:这种模式降生于音乐进修历程,“10000小时法例”所要求的大量操练以及家长专业指点威力缺乏的主观事实催生了陪练市场。同时,在线陪练模式将主教教员和陪练教员区分隔,陪练教员的要求相对较低且流程较为尺度化,使得规模化较为容易,此类公司代表包罗VIP陪练、快陪练等。

  艺术培训重体验、夸大互动的行业特征,使得线下讲授具备线上所没有的自然劣势,因而线上培训并不克不迭彻底代替线下讲授,将来的趋向更可能是线上和线下连系成长。

  此中,少儿艺术培训市场占领了艺术教诲市场的次要份额,据智研征询公布的《2017-2023年中国艺术培训行业市场监测阐发与成长趋向预测演讲》估计,2020年少儿艺术培训市场规模将增至1316亿元。

  《中共地方国务院关于深化教诲讲授鼎新片面提高权利教诲品质的看法》中提出加强美育熏陶,实施学校美育提拔步履。在2019天下教诲事情集会上出格提到:体育美育要有刚性要求。

  自 2013 年以来,国度关于进一步促进在校学生艺术本质测评、增强学校美育事情、支撑和激励民办教诲等政策接踵出台,夸大艺术教诲在课内教诲中该当占领必然比重。

  分析来看,艺术教诲市场规模庞大,遭到政策盈利、消费升级、科技保障及消费者日益增加的进修需求鞭策,将来将连续不变增加,并全体出现出“线上化”趋向。线上作为获客渠道和讲授弥补,线下充实阐扬渠道及运营经验丰硕的劣势,线上线下联动成长更有益于企业拓展市场,同时攻破目前艺术教诲区域化、分离化的窘境,提拔品牌影响力。

  音乐教诲对师资的要求高,必要西席专业对口且熟练控制声乐、乐器技术,而对付专业考级讲授,更是要求大家师资,一师难求,机构获取师资的难度远超K12培训行业。

  艾瑞数据显示,2019年中国在线美术教诲行业市场规模为20.7亿元,估计将来3年连结45%摆布的年增加率,到2022年到达63.6亿元。

  而在线上讲授中,学生完成作品摄影上传——教员点评——制造作品集——家长晒伴侣圈——完成其他家长的“种草”,构成了一个自然的裂变渠道,家长的晒娃生理为品牌的获客以及推广供给了优良的口碑传布。

  别的,艺术教诲行业近年有一个较着的成长趋向,即次要细分市场都起头呈现线上化,如:优艺行微讲堂、欢愉中老年艺术学院、宝力龙跳舞艺术等等细分范畴的艺术机构结合在线教诲SaaS办事商创客匠人,以微信公家号、小法式、APP、PC网校等体例,实现教培机构线上连系线下结构。

  按照2018年天下生齿普查数据,我国0-14岁生齿达2.35亿,生齿基数规模复杂,而少儿群体恰是艺术教诲的支流消费群体。

  与此同时,在消费升级驱动下,国内艺术类选秀节目日益增加,儿童艺术选秀流行,从另一方面添加了艺术教诲的显性出口,进一步引发艺术培训需求。

  我国音乐品级测验已成长多年,目前由教诲部测验核心与地方音乐学院结合主办,支流乐器(包罗手风琴、钢琴、电子琴、小提琴等等)均具备专业级测验,且参与人数浩繁,遭到消费者普遍承认。按照《2018中国音乐财产成长总演讲》,2017年中国音乐考级报名流数达140万人。

  2019年4月,教诲部公布《关于切实增强新时代高档学校美育事情的看法》,提出”通俗高校要强化面向整体学生的普及艺术教诲”“每位学生须修满学校划定的大众艺术课程学分方能结业”。

  从艺术教诲的需求区分,能够分为少儿艺术、艺术测验和成人艺术培训三种,此中少儿培训占领了次要份额。

  保守的艺术教诲线下培训机构对付选址的要求很高,由于线下培训机构的学生多数来自机构或者小区地点的阛阓(社区)所带来的天然流量,分歧的线下培训机构紧守四周一公里强推地面营销。

  直播、双师等模式一方面可以大概提高师资操纵率,降服跳舞教诲师资紧缺的痛点;另一方面,也能够加速拓张速率,以较轻的模式将企业品牌输送到更普遍的地域,实现跨区域扩张,同时包管加盟商的师资和课程品质,低落师资培训难度和本钱。

  近年来,我国艺术培训市场规模连续不变增加,2019年我国全体艺术培训市场规模预估跨越800亿元,年复合增加率跨越20%。